Los padres del milenio están transformando la dinámica de los hogares.

Por Amrutha Shridhar*

Los padres del milenio están cambiando la forma en que crían a sus hijos en comparación con las generaciones anteriores.

Estos cambios, ya sean impulsados por la carrera, conscientes de la salud o centrados en la igualdad, afectan la forma en que gastan su dinero y toman decisiones de compra, además de influir en las opiniones y el entorno en el que crecen las generaciones futuras.

Durante la última década, las empresas se han dirigido fuertemente a los millennials en todo el mundo. A medida que esta generación comienza a tener sus propias familias y se convierten en padres, las empresas necesitan actualizar la forma en que los perciben y se acercan a ellos. Los padres del milenio siguen no solo siendo grandes consumidores, sino que también configuran los hábitos, preferencias y percepciones de la próxima generación.

Este informe se centra en el estilo de vida general de los padres del milenio global, con un énfasis específico en cómo sus valores y prioridades afectan su comportamiento como padres y lo que esto significa para las empresas.

SIN PRISAS POR FORMAR UNA FAMILIA

La edad promedio de las mujeres en el primer parto ha aumentado constantemente en todo el mundo.

Esto influye en la estructura familiar, a medida que más mujeres buscan educación superior, una carrera y más experiencias de vida, llevan su primer embarazo a un futuro en sus vidas.

Aunque se demoran en tener hijos, todavía tienen una gran inversión en comenzar una familia. Alrededor de 72% de los millennials sienten que tener hijos es un factor importante para una vida feliz. Al ser una cohorte tan grande, su influencia en los negocios crece.

Alrededor de 48% de los millennials prefieren gastar dinero en experiencias, en lugar de cosas. Para las empresas, comprender los valores y comportamientos cambiantes de los padres del milenio es clave para llegar de manera efectiva a este grupo de

consumidores a través del marketing, la innovación de productos y la distribución. Pero también es importante que las empresas entiendan sus demandas como empleados, creando beneficios y trayectorias profesionales para garantizar la retención de talento.

HOMBRES COMO AMAS DE CASA

Más hombres en todo el mundo asumen la responsabilidad de ser cuidador. A medida que más mujeres continúan enfocándose en sus carreras, los hombres toman un descanso de sus vidas profesionales o aprovechan los horarios de trabajo flexibles para participar más en la crianza diaria de sus hijos.

Los papás millennial asumen muchas tareas domésticas que en su mayoría fueron completadas por mujeres en el pasado, como ir al supermercado, preparar comidas, lavar ropa y bañar y vestir a los niños, además de participar más en las actividades de sus hijos.

Por lo tanto, los empleadores que ofrecen guarderías u horarios flexibles en el lugar, así como las marcas que crean productos y servicios para hacer la vida más cómoda para los padres, tienen más probabilidades de resonar en las familias milenarias, ya que valoran pasar tiempo con su familia, pero también invierten en sus carreras.

PASAR MÁS TIEMPO JUNTOS

Los millennials pasan más tiempo con sus hijos que las generaciones anteriores. Se invierte en construir relaciones cercanas con ellos y mantenerse al día sobre las últimas tendencias en la vida de sus hijos.

Los padres milenarios están más involucrados en muchos aspectos de la vida de sus hijos; y están habilitados por el cambio de los entornos laborales y una mayor flexibilidad. Las empresas que ofrecen patrones de trabajo flexibles son más atractivas para estos padres.

TOMARSE TIEMPO PARA SÍ MISMOS

Los padres del milenio valoran pasar tiempo con su familia. Sin embargo, no se descuidan.

El tiempo para sí mismos todavía se considera una prioridad importante para la felicidad en general, y muchos padres milenarios

no creen que deban sacrificar esto por sus hijos.

Para garantizar que sean lo más eficientes posible con su tiempo, los padres del milenio están muy interesados en hacer la vida lo más cómoda posible.

Alrededor de 58% de los padres del milenio global están dispuestos a gastar dinero para ahorrar tiempo. No solo buscan activamente simplificar las tareas diarias, sino que incluso están dispuestos a gastar dinero para que esto suceda.

CAMBIOS EN EL GASTO

La economía del acceso ha evolucionado junto con los millennials, quienes, debido a la deuda de sus estudios, los bajos ingresos iniciales y el aumento del costo de la vida, han retrasado las compras, como casas/departamentos y automóviles, en comparación con las generaciones anteriores.

En su lugar, se aprovechan de compartir viajes y revender en línea, ahorra dinero para gastar en experiencias y bienes y servicios diarios en lugar de bienes de lujo.

Los padres del milenio aprovechan la economía de acceso para ahorrar dinero. Están ahorrando dinero no solo en su propio estilo de vida, sino también en el de sus hijos, comparten juguetes, ropa para niños y artículos más grandes, como cochecitos, asientos de automóviles y cunas.

Sin embargo, no todos los millennials están en la misma situación. Los de Asia-Pacíico, particularmente en India y China, han visto un aumento en sus ingresos disponibles en comparación con las generaciones anteriores, y aprovechan la posibilidad de comprar bienes de lujo como automóviles y ropa de diseñador.

Ser propietario de estos tipos de productos no solo es posible para ellos, sino que se considera un símbolo de estado. El 75% de los padres milenarios de la India y 74% de los chinos dicen que para ellos es importante que otras personas piensen que lo hacen bien.

EXPERIENCIAS DE COMPRAS EN LA TIENDA

La conveniencia de las compras en línea ha cambiado drásticamente el panorama minorista. Esto no significa que las compras en la tienda hayan desaparecido por completo. Aunque se están alejando de las tiendas departamentales, los padres del milenio aún buscan tiendas de marcas específicas, que a menudo tienen un estado que se relaciona con sus opciones de estilo de vida.

Es probable que los retailers que tienen productos de edición limitada, que solo están disponibles en la tienda, resuenen con los padres del milenio que desean mantener su imagen distintiva y exclusiva.

Junto con la imagen de marca, los minoristas deben asegurarse de que la experiencia de compra en sus tiendas sea agradable. El uso de atracciones únicas, como la tecnología de realidad virtual, las ventanas emergentes o el entretenimiento para niños, probablemente atraerá a más padres milenarios a sus tiendas.

CONCLUSIÓN

El cambio de la dinámica familiar y de los hogares significa que las empresas deben garantizar que toda la familia sea un objetivo, en lugar de centrarse únicamente en las personas dentro de los hogares familiares jóvenes. Poder pasar tiempo con sus hijos y su familia es extremadamente importante. Desarrollar productos que sean convenientes y eficientes en el tiempo es, por lo tanto, clave, así como tener en cuenta estas necesidades cuando se reúnen los paquetes de beneficios para empleados.

Estos padres de familia intentan continuamente ahorrar dinero donde pueden, son ávidos usuarios de servicios y productos de economía de acceso. Las empresas deben estar conscientes de estos disruptores, ya que pueden obstaculizar fácilmente el crecimiento de artículos de lujo o de alto costo, que ya no se considera necesario poseer.

Y para obtener el máximo provecho de la vida, los padres del milenio están dispuestos a gastar dinero para divertirse. Las empresas deben asegurarse de que esta sed de experiencias se utilice en su beneficio, a travás de sus propios productos, la experiencia de compra o la relación que establecen con sus clientes.

Para leer el reporte completo acude aquí: https://www.euromonitor.com/lifestyles

* La autora es consultora e investigadora en Euromonitor